Cinco empresarios nacionales crearon una compañía con productos diseñados para los mayores de 60 años, un grupo poblacional creciente y que cada vez tiene mayor impacto en el consumo.

Así como para conquistar a los consumidores infantiles las empresas buscan que sus productos lleven el personaje animado de moda, les ofrecen ingredientes especiales para su ‘barriguita’, para su delicada piel o les venden artículos con la promesa de que los van a volver fuertes o cool, el mundo de los negocios cada vez le apuesta más a un creciente nicho de consumo que, a diferencia de los niños, tiene capacidad de compra y autonomía para elegir lo que le gusta.

Se trata de las llamadas personas de la tercera edad o mayores de 60 años y que se estima son unos 7 millones en Colombia. La atención de ese grupo poblacional y su aporte al PIB es lo que se conoce como la economía silver o plateada.

Si bien de ellos solo 1,6 millones tienen pensión, hay otros 1,7 millones que tiene subsidio de Colombia Mayor, que les permite algo de gasto, y 2 millones más que aún se encuentran activos laboralmente, de acuerdo con un estudio de Colpensiones y la Pontificia Universidad Javeriana.

El mercado de la tercera edad se convirtió en una opción de negocios para un grupo de empresarios colombianos que a principios de 2020 crearon Saber Vivir, una compañía que tiene como objetivo desarrollar productos especializados para mejorar la vida de este sector de la población, en temas como cuidado personal.

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